Trouver un nom de marque est un moment important dans la vie d’une entreprise. Souvent complexe, parfois laborieux, la recherche du nom est un processus qui nécessite de la part du créatif une expérience en linguistique, en marketing, en étude de marché et en droit des marques. Il faut savoir rester fidèle à ses valeurs, à sa personnalité, et ne rien laisser au hasard.

Le choix d’un nom c’est 20% créatif, 80% politique

 

Pour commencer il faut juger ses créations en fonction des objectifs de positionnement, des critères de performance et de leur disponibilité. Si au premier abord, vous doutez de la compréhension du nom envisagé, n’oubliez pas que le sens et les idées associées à un nom se construisent dans la durée. En branding, on dit souvent que le choix du nom est 20% créatif et 80% politique. La question principale, pour le nom, c’est avant tout de savoir s’il raconte une histoire.

 

Les grands principes pour créer un nom qui fait mouche

 

Voici quelques grands principes à garder en tête dans la création de votre nom de marque :

– Un nom de marque est un actif de valeurs : votre nom doit être vendeur, il doit être séduisant visuellement mais aussi phonétiquement.

– En brainstorming, les idées bêtes n’existent pas : l’inspiration et la création se nourrissent parfois de détails anodins.

– Examinez chaque nom en contexte : faites vivre votre nom sur papier et répétez-le à l’oreille.

– Prenez en compte le son, la cadence et la facilité de prononciation : certaines lettres sonnent plus “positif”. Plus c’est simple, plus c’est clair et plus c’est impactant.

– Examinez tous les critères avant de rejeter un nom.

 

Changer de nom lors d’un re-positionnement

 

La recherche d’un nom peut également être associée à un re-positionnement de marque. Dans ce cas :

– Déterminez une raison claire pour laquelle ce changement est nécessaire.

– Évaluez l’impact qu’aura le changement.

– Soyez conscient de ce que vous essayez de dire avant de choisir un nom.

– Évitez les noms à la mode.

– Évitez les noms trop spécifiques, on ne sait jamais de quoi demain sera fait.

– Soyez conscient qu’un nouveau nom ne fait pas tout, quelle est votre stratégie globale ?

– Assurez-vous de pouvoir le déposer, c’est mieux d’exister en toute légalité.

 

Enfin, menez la transition avec assurance pour embarquer tous vos collaborateurs et créer l’adhésion ! Le choix d’un nom est un processus identitaire puissant, c’est un projet fédérateur.

Si vous voulez introduire un changement réellement significatif, changer de nom ne suffit pas. Ce nom doit être le personnage principal d’une histoire unique, bénéfique et durable.

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